12月20日至21日，“为民宿找未来”2023莫干山民宿大会，在浙江省湖州市德清县举办。在12月21日的主论坛上，抖音生活服务民宿业务中台负责人邵帅表示，2021年抖音生活服务正式启动以来，业务规模持续增长，助力很多“小众特色”转为“大众打卡地”，不断激活目的地酒旅消费需求。

巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》显示，2023年第一季度，抖音旅游兴趣用户数量已增至4.07亿。这个日活跃用户人数超6亿的社交平台，为人们提供了使捷的旅游内容分享渠道，也在持续助力众多旅游目的地火爆出圈。

在山东，上半年持续刷屏的“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”，一度让淄博凭借烧烤成为旅游城市的“顶流”；在陕西，“盛唐密盒”演员圈粉无数，让大唐不夜城延续了“泼天的富贵”；在贵州，榕江“村超”带动当地旅游市场井喷，“为了这个氛围感都得去一趟贵州”登上热搜……

会上，邵帅展示的一组数据显示：今年国庆长假，抖音酒旅订单量同比增长9倍；前三季度，抖音酒旅生态经营指数均保持高增长，日支付峰值涨幅突破275%，在线商家月增速高达10%，日历房间夜上线增长11倍，酒店相关视频月播放量41.22亿次，用户主动搜索酒店月次数1.02亿次……

邵帅提到的“日历房”，是抖音今年5月底上线的新功能。此前，抖音大多以团购方式简单涉足酒店，但现在消费者可以直接在抖音搜索并订房，让预定场景不再限于短视频“种草”或直播间。邵帅指出，抖音短视频内容直接链接经营，可以让用户与商家产生高效链接，让用户从“看见”到“体验”美好生活，而商家从“提供内容”转为“提供服务”。

在他看来，传统OTA平台具有强工具属性，用户一般是有了需求才去平台搜索相关内容、购买服务，最终到店消费；而抖音生活服务更注重内容属性，平台会持续带动集群地更多商家拍内容，通过内容分享、打卡激活目的地消费需求，用户一般是看到感兴趣的内容之后，激发交易行为和到店。

邵帅表示，基于抖音生活服务的新场景，带动了民宿消费的闭环生态。他以莫干山裸心谷、裸心堡度假村为例，进行了阐释。这两个项目都上线了6至8折的抖音专属套餐，每次有新品上线都会邀约15至20组达优质酒旅垂类达人实地探店，集中产出达人优质视频；同时，每周都会精选1至3条优质短视频内容进行投流和加热，并鼓励客人进行二次传播。

邵帅建议，那些想通过抖音生活服务拓展业务的民宿，未来可以打造专业运营团队，探索多样生态和多种玩法，并结合AIGC实现降本增效，达到更聚焦、更好玩、更紧密之效。

2023莫干山民宿大会由浙江省文化和旅游厅、新华每日电讯指导，由德清县人民政府主办，浙江省旅游民宿产业联合会、订单来了、携程、小红书、抖音生活服务、美团酒店协办。大会系列活动包括主论坛、民宿产业发展莫干山联盟成立仪式、首届莫干山民宿产业展览会、文旅投资运营接洽会、婚旅融合发展接洽会、直播及内容运营训练营、直播实践擂台赛等，全国民宿行业代表、文旅企业代表、专家学者等近1200人参会。（新华每日电讯记者张晓雨）